10月29日，上美集团一叶子携手代言人迪丽热巴和 “桃子面膜”（即乳酸菌沁润蜜桃面膜），重磅发布了观察十足、构思有梗的系列情绪短片：《想桃就桃》。

  恰逢“双十一”，一叶子整合“天猫站内全明星活动+演员+跨界联名新品+情绪短片营销”，一举击中年青人心里，助力出售转化。

  一叶子《想桃就桃》系列情绪短片，始于对今世年青人一起面对的三大“年代征兆”的深入观察——交际惊骇、职场内卷、容貌焦虑，将这些“为难社死瞬间”进行艺术化演绎：

  针对年青人的三大“年代征兆”，一叶子发明晰三大热词：“社恐怖片”“内卷腹”和“容貌焦虑镜” ，别离推出各自独立又调性一致的系列大片，大片集无厘头、搞笑和温情于一身，风格新鲜、不落窠臼。最要害的是，此片充溢对焦虑的消解，有情绪、不说教，由此赢得年青人的喜欢。

  一叶子奇妙地将“屁桃面膜”植入其间，以深度共识精准传递出品牌的建议：遇到想逃离的工作，能够停下来，敷一片“屁桃面膜”，自我调理，找到“精力乐土”，取得肌肤和身心的愉悦。

  从年青Z代代对“年代征兆”的反应，以及对短片的谈论能够精确的看出，不同于传统的灌注式营销，一叶子坚持以更友爱、更接近的方法与年青人对话——和年青人站在同一阵地，想他们所想，用年岁轻的人喜欢的方法，诠释他们的心里世界，天然走进年青人心里。

  现在Z代代面对的不仅是身心的巨大担负，还有肌肤损伤。片中多次现身，带领人们逃往“乐土”的产品一叶子桃子面膜，正是为有用处理这样一些问题所专研。

  桃子面膜主打“植物纯洁护肤”，在美丽修行APP上，该产品成分表“全绿”，9大争议成分均无增加——主要成分为蜜桃乳酸菌精粹，主打调理肌肤微生态，平衡菌群、呵护屏障、削减水分丢失；复配5D玻尿酸，深层修护与补水，让肌肤出现赋有光泽的“蜜桃肌”。

  此外，桃子面膜出自天然，更反哺天然，其膜布在天然环境中90%能够降解，充沛投合年青人崇尚绿色环保的日子理念。

  根据产品“萌趣”“讨喜”“治好”的特色，一叶子进行定制化营销，以方针人群最爱看的短视频方法，在日子化场景中将产品和剧情结合，将产品特色种草到用户心里，为出售转化衬托。看完短片，用户记住了剧情，记住了品牌，也记住了 “一叶子桃子面膜，陪你想逃就‘桃’”。

  精准观察和立异建议，使得一叶子此次情绪营销campaign十分重视。此外，一叶子“亮情绪-聚粉丝-流量转化”的打法，也是其在职业双11营销事例中锋芒毕露的要害。

  传达战略上，一叶子进行了全链路、多渠道同步反击的方法——代言人迪丽热巴倾情配音短片，并为一叶子的情绪建议发声，为品牌导入很多粉丝；在站外，进行全域曝光，在微博阵地与年青用户互动，抢占要点流量进口。

  在站内，以品牌天猫官方旗舰店为主，加持“全明星”等站内资源，以精细化运营完成有用转化。

  面向审美日益晋级、兴趣爱好敏捷迭代的Z代代人群，品牌想要不断发明出圈爆款的营销事例，需求仰赖的是品牌、产品和营销等多维度的立异。一叶子具有坚持品牌新鲜、年青的方法论：一直以年青Z代代为导向，不断去观察需求，满意需求，给年青人发明一个又一个“新鲜”体会。

  例如，联合《哆啦A梦：伴我同行2》推出Z代代喜欢的明星爆品，凭借甜宠大剧《冰糖炖雪梨》玩转“品效销”合一的全域营销，携手全国大学生广告艺术大赛，与全国112万高校大学生共创著作。

  上美集团一叶子经过《想桃就桃》情绪营销campaign，观察“年代征兆”，以新鲜风趣、用户脍炙人口的语言和方法，与Z代代同频共振，既夯实了品牌自有粉丝，更影响到不同的消费圈层和集体，扩展品牌根本盘，为口碑种草和出售转化打下了根底。