本次进博会上，人工智能、直播生态、虚拟人物、智慧供应链等美妆黑科技争奇斗艳，引发观众排队体验围观。

  11月5日，第三届中国国际进口博览会在上海开幕。在经受新型冠状病毒肺炎疫情考验的今年，各国企业报名参展这届进博会的热情慢慢的升高，大品牌们也不例外。

  在此次进博会上，欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、花王、阿玛尼等国际化妆品、日化巨头在品质生活展区展现诸多新技术、新品牌、新产品，各种黑科技争奇斗艳，引发观众排队体验围观。

  在消费品展馆的美妆类目展区，一展台外排起长队，女孩儿正在等待一次能判断肌肤类型的检测机会。

  这是一家来自美国的品牌——MEDATURE。记者在其宣传页上看到，根据皮肤油性、干性、敏感、耐受等维度，该品牌将皮肤分为了16种类型。现场排起的长队，正是消费者在等待体验16型肌肤分型测试。

  提供测试的仪器名为VISIA检测仪，来自第三方，是能对皮肤进行定量分析的诊断工具。其本身的仪器系统中内置庞大数据库，可以与同种族、同年龄、同肤质的人对比，而后提供斑点、毛孔、皱纹、皮肤细菌状态、日光损伤定量评估等方面的报告。

  展台负责人和记者说，现在，有敏感肌、痘痘肌困扰的用户非常多，但护肤品提供的功效各有不同，用户要了解本身的皮肤的状态，来选择有明确的目的性的产品。

  欧莱雅也推出了一款针对性解决皮肤问题的概念产品——Perso。据悉，这是欧莱雅推出的首款家用定制化妆品配方概念产品，是与科技公司ModiFace合作，运用AI技术，通过面部识别与机器学习分析超过20个面部特征，在扫描消费者面部后，根据其面部特征提供定制化的全妆推荐。

  工作人员在现场为记者演示了一遍“化妆品私人订制”过程。首先利用专用APP软件拍摄人脸的正面及侧面的三张照片，而后系统便会分析出脸部肤质，随后按下按钮，一个像保温杯大小的仪器上便会有跟肤质相匹配的乳液渗出。此外，粉底、唇彩也可以依据这一步骤进行配备。

  跟欧莱雅类似，阿玛尼美妆旗下全球首个人工智能全妆推荐科技应用“Face Architect”在进博会首发，运用人工智能（AI）和增强现实（AR）科技公司ModiFace的AI技术，可通过面部识别与机器学习分析超过20个面部特征，并提供一对一、定制化的全妆推荐。

  花王则推出了升级版的“未来皮肤”，花王这一版未来皮肤采用了超细纤维技术，是通过仪器在肌肤表面直接喷洒超细纤维并形成积层型超细薄膜。喷上美丝膜后，肌肤凹凸部位会变得平整，进而使粉底涂抹更加均匀，提升贴合感和持妆效果。据了解，用户在使用后，可以在晚上一撕了之，甚至不用卸妆。

  从这些企业展出的科学技术产品来看，智能化与定制化是美妆类产品最大的发展的新趋势。定制护肤品、化妆品不再是贵妇级别的产品了，随着科学技术的进步，将逐渐普及给大众用户。

  此次记者观察到，除了个性化的护肤理念开始渗透，化妆品主打成分、功效宣传的趋势则更为明显。

  在另一主打药妆的德国品牌展台内，咨询的人络绎不绝。其产品介绍页上，记者发现，几乎每一款产品的名称中都会直截了当地将主要成分标出，比如：辅酶Q10+、视黄醇、玻尿酸等。

  另一家介绍为“高端黑科技护肤品牌”的Murad亦是，在产品介绍中，三重A醇、NHP-3黑色素抑制技术、烟酰胺等的专业名词随处可见。

  一般而言，在产品介绍中，不同的成分品牌会标注对应不同的功效，比如视黄醇多对应抗皱、修护细纹；烟酰胺多对应美白、改善暗沉等。

  市场研究咨询公司英敏特近期发布的美妆行业研究报告说明，功效是消费的人选择高端产品的最主要的原因。英敏特多个方面数据显示，近六成消费者对于购买高端护肤品更多来源于抗衰需求。

  随着消费者认知升级和种草平台的普及，年轻一代消费者开始有意识地利用互联网学习化妆知识和研究化妆品成分，“成分党”开始盛行。以提供化妆品成分查询和化妆品口碑查看的APP美丽修行为例，其注册用户2019年已超越1500万。

  从进博会现场能够正常的看到，各大品牌也正在纷纷加码高端产品线。比如第二次参加进博会的日本美妆资生堂，展位面积较去年翻了一倍，主打高端路线。并且，带来了新品牌和新产品，这中间还包括资生堂集团奢华护肤品牌THE GINZA，以及资生堂集团今年上半年刚推出的高端护肤品牌BAUM。联合利华带来了高端化、定制化品牌：Tunemakers渡美、The Laundress等。

  除此之外，在营销方面，创新型科学技术手段也正在渗透。在欧莱雅展台，一位留着齐肩短发、穿着中国风旗袍的虚拟人物在现场的显示屏上随处可见，能实时介绍展台和产品的状况。据悉，这是欧莱雅全球首个品牌虚拟代言人、来自美即品牌的“M姐”，在此次进博会上正式“出道“。

  美妆品牌与虚拟偶像之间的互动频频。继今年4月虚拟歌手洛天依现身李佳琦直播间之后，5月1日，洛天依出现在淘宝直播间，开启带货首秀，销售欧舒丹等品牌的产品，其淘宝直播在线万。

  此外，各大品牌正在加码中国市场。11月8日上午，雅诗兰黛正式对外宣布，雅诗兰黛全世界创新研发中心落户上海市闵行区漕河泾科技绿洲园区。欧莱雅集团发起的中国首个美妆科技初创挑战赛颁奖典礼也在进博会期间开启。

  据悉，优胜项目核心技术涵盖人工智能、直播生态、虚拟人物、智慧供应链等多项技术，未来有望被运用于集团日常运营的环节。同时，欧莱雅与上海市奉贤区政府与东方美谷企业集团股份有限公司签署合作备忘录，三方将共同开启第二届美妆科技初创挑战赛。

  本次进博会，很多顶级大牌充分的利用本次机会发布了一系列新品。除了前面提到的欧莱雅，雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉都纷纷推出新品。

  据了解，此次进博会雅诗兰黛集团扩大展厅面积100多平方米，占地面积524平方米的水晶宫2.0版本，全面升级产品展示和互动体验空间。同时肌肤诊断仪、头皮发质检测仪和AR虚拟染发试色等一批黑科技进行全球或中国首秀。

  此次，雅诗兰黛集团还带来了三大高端前沿新品的中国首发，分别是集团旗下两大奢华香氛品牌KILIAN(凯利安)和 Editions de Parfums Frederic Malle(馥马尔香水出版社)的多款香氛特调系列，以及高端护肤品牌海蓝之谜鎏金焕颜夜间修护霜。

  与此同时，集团还继续展示尚未进入中国的五大新品牌，分别是驰名全球的高端发用品牌Aveda、个性定制香水品牌Le Labo,、好莱坞传奇美妆品牌Too Faced, Smashbox和Becca。

  此外，雅诗兰黛集团设在上海闵行的世界级创新研发中心近日将正式开建。雅诗兰黛集团中国区总裁樊嘉煜表示：“这是雅诗兰黛根植中国、持续深入本土化长远发展的具体行动。未来建在上海的创新研发中心将成为雅诗兰黛集团创新、专利及领先技术的全球发动机之一。我们大家都希望在进一步探索中国消费者行为与偏好基础上，研发出更多符合中国消费者需求的爆款。”

  今年，是资生堂第二次参与进博会。资生堂方面表示，此次进博会精心为中国观众呈现不一样的“美力创新”，努力实现集团“ Premium Skin beauty”(高的附加价值美肤领域)的新业务核心，更好地满足中国顾客的美妆需求。

  在此次进博会上，资生堂旗下奢华品牌“御银座”(THE GINZA)、护肤品牌BAUM首次海外亮相。

  御银座”(THE GINZA)继承银座基因的日式奢华护肤品牌，融合“量体裁衣般高端定制”的概念和极简设计思维，采用 PerceptiveComplex配方和独特香氛，为使用者带来护肤体验。

  另一品牌BAUM则倡导“与树木共生”的理念，突出自然之美和环境保护，是资生堂“美力创新”和可持续经营的最新成果。

  上半年，资生堂中国的销售额约为64.9亿元人民币，保持了资生堂集团海外市场销售第一的位置，销售利润也位列集团首位，预计2020财年中国区销售额将增长10%以上。

  （资讯来源 经济观察报、亿邦动力网、聚美丽、进博会官网）返回搜狐，查看更加多